קידום אתרים אורגני בגוגל – המדריך המלא

קידום אתרים SEO זו אסטרטגיה של שיווק דיגיטלי.

בעזרת פעולות להתאמת האתר למנועי החיפוש ניתן לשפר את נראות ודירוג האתר בדפי תוצאות החיפוש.

המטרה של הקידום האורגני היא למשוך תנועה אורגנית לאתר.

תנועה אורגנית משמע – כניסות טבעיות של אנשים שמחפשים במנוע חיפוש, כמו גוגל, שאילתה מסויימת ונכנסים לאחד האתרים בדף התוצאות.

בעל האתר לא צריך לשלם על כל כניסה כזו ולכן זה נקרא אורגני, "טבעי", ולא ממומן.

מה זה SEO?

SEO אלו ראשי התיבות של Search Engine Optimization, אופטימיזציה למנועי חיפוש – בעברית נהוג לקרוא לתחום – קידום אתרים אורגני.

במסגרת תחום קידום אתרים מקצועי מבצעים אופטימיזציה לתוכן ולמבנה האתר כדי להפוך אותו למותאם יותר למנועי החיפוש

ההתאמה מתבצעת על ידי שיפור אלמנטים שונים של האתר על מנת לגרום לו להיות רלוונטי יותר לשאילתות שגולשים מחפשים דרך מנוע החיפוש.

המטרה של SEO היא לשפר את דירוג האתר עבור מילות מפתח רלוונטיות ולהביא יותר תנועה לאתר.

כתבתי בהרחבה על מה זה קידום אתרים אורגני, מוזמנים לקרוא.

תהליך קידום אתרים

תהליך הקידום מתחיל בבניית אסטרטגיה ותכנון מקדים והוצאה לפועל של תכנית העבודה.

שלב התכנון כולל:

מחקר מילים

מחקר מילות מפתח הוא תהליך של זיהוי מילות מפתח או ביטויים רלוונטיים (רלוונטים לתחום או לאתר) שגולשים משתמשים בהם.

המחקר הינו שלב קריטי מכיוון שהוא מהווה בסיס לשאר פעולות הקידום שנעשות באתר וגם מחוץ לאתר.

הכנת תכנית תוכן

התוכן הוא מרכיב ה-SEO הקריטי ביותר בדף שיכול להשפיע על הדירוג.

תוכן איכותי ורלוונטי יכול לגרום לאתר להיות מדורג גבוה יותר בSerp(דף תוצאות החיפוש)

התוכן צריך להיות מותאם למנועי החיפוש, אך הוא צריך להיות מותאם גם לגולשים.

מנוע החיפוש של גוגל מנסה באופן תמידי לשפר את האלגוריתם שלו כך שידע לזהות טוב יותר את התנהגות הגולשים ואיזה תוכן יתאים להם יותר.

זאת הסיבה למה יש עדכונים רבים שיוצאים כל הזמן.

לכן חשוב להתאים את התוכן קודם כל לגולש, לתת לו ערך אמיתי ולא סתם להשתמש בתוכן רק בשביל מנועי החיפוש.

לאחר שמבצעים את כל הפעולות הראשונות של התכנון הנכון, יש להוציא לפועל את תכנית העבודה.

קידום אתרים On-Page

אופטימיזציה לאתר (ידוע גם כ On Page SEO) אלו פעולות האופטימיזציה של התוכן, קוד HTML והמבנה של האתר.

שיפור לתוכן נעשה באמצעות שימוש נכון במילות מפתח וכתיבה איכותית שתיתן ערך אמיתי לגולש.

חשוב לא להשתמש בצורה מופרזת במילות מפתח, לכתוב את התוכן בצורה מסודרת שתהיה נוחה לקריאה.

השתמשו בתמונות וסרטונים.

שיפור קוד HTML של האתר מתבצע על ידי שיפור תגיות מטא.

תגיות מטא כותרת ומטא תיאור המספקות מידע על העמוד למנועי החיפוש.

אופטימזיציה של תגים אלו יכולה לעזור למנועי החיפוש ולגולשים להבין את המטרה של העמוד.

אופטימיזציה לתמונות ושימוש בתגיות ALT.

ושיפור מבנה האתר על ידי שיפור מהירות האתר והתאמתו למובייל.

אלו 2 פרמטרים חשובים מאוד, מכיוון שגוגל כבר הצהירו שהם מדרגים אתרים קודם כל על פי תצוגת האתר בגרסת הנייד.

כתבתי מדריך שלם על התאמה למובייל, מוזמנים לקרוא.

מהירות האתר הינה אחד הפרמטרים החשובים ביותר והיא מצביעה על איכות חוויית המשתמש, שכן אתר איטי יגרום לחווית משתמש גרועה ויאותת לגוגל שהאתר אינו נותן ערך מספק לגולש.

קידום אתרים Off-Page

המנוח Off Page מתייחס לפעולות שנעשות מחוץ לאתר על מנת לשפר את דירוג האתר.

החלק העיקרי של עבודת ה off-page היא:

• קישורים חיצוניים
• רשתות חברתיות
• כרטיסי עסק

כמובן שיש עוד, אבל אלו העיקריים. בואו נרחיב עליהם:

קישורים חיצוניים

קישור חיצוני הוא קישור המקשר מאתר של דומיין A לדומיין B.

הקישורים החיצוניים הם סוג של "המלצה" מבחינת גוגל.

לכן, אתר עם הרבה קישורים שנכנסים אליו ממקור חיצוני יכול להיחשב כאתר "מומלץ", אתר סמכותי וחזק.

אך זה לא בדיוק כל כך פשוט.

זה נכון שקישור חיצוני מאתר אחר לאתר שלכם יכול לחזק אותו, אבל מדובר בתורה שלמה שצריך ללמוד בכל הקשור לקישורים.

חשוב להבין שיש דרכים רבות להשיג קישור, אך מה שחשוב הוא שהקישור ייראה כמה שיותר טבעי בעיני גוגל, אחרת היינו יכולים פשוט "למלא" את האתר שלנו בקישורים הנכנסים אליו ממקורות רבים – כך זה היה נהוג בעבר בתחום, אך כיום מנוע החיפוש של גוגל חכם יותר והוא לא מסתכל רק על כמות הקישורים אלא על האיכות שלהם.

האיכות נמדדת ע"י רלוונטיות לתחום, חוזק הדומיין המקשר (האתר ממנו יוצא הקישור), ובאיזה טקסט עוגן משתמשים על מנת לקשר.

רשתות חברתיות

רשתות חברתיות כמו אינסטגרם פייסבוק, לינקדאין וטיקטוק יכולות לעזור להגדיל את החשיפה והתנועה לאתר.

נוכחות חזקה במדיה חברתית יכולה גם לשפר את המוניטין המקוון של האתר ואת המודעות למותג.

כרטיסי עסק

כרטיסי העסק הם נכס חשוב מאוד לכל עסק, ויש תחומים בהם כרטיסי העסק משחקים מקום מרכזי מאוד.

גם לעסקים הלוקאליים, כרטיסי העסק הם כלי חיוני.

חשוב מאוד לפתוח כרטיס עסק, לבצע לו אופטימיזציה, לתחזק אותו ולעדכן אותו בתדירות גבוהה.

יתרונות של קידום אתרים

אז הבנתם מה התהליך, ואתם מבינים שמדובר בתהליך שיכול להיות מורכב ועלול לקחת זמן.

למה שבכל זאת תרצו ללכת על אסטרטגיה של קידום אורגני?

לקידום אתרים באינטרנט יש מספר יתרונות לעסקים המעוניינים לשפר את הנוכחות שלהם ברחבי הדיגיטל.

חשיפה מוגברת

קידום SEO יכול לעזור לעסקים להגיע לקהל רחב יותר על ידי שיפור הנראות שלהם בדפי תוצאות של מנועי החיפוש.

ככל שאתר מדורג גבוה יותר, כך גדל הסיכוי שהוא ייראה על ידי לקוחות פוטנציאליים.

אמינות

כאשר אתר אינטרנט מופיע בראש דפי התוצאות של מנועי החיפוש, הוא נתפס כאמין יותר על ידי הגולשים. הגברת האמינות יכולה להוביל ליותר המרות ולגידול בלקוחות ובהכנסה.

חסכון

מדובר באסטרטגיית שיווק משתלמת בהשוואה לצורות אחרות של שיווק דיגיטלי.

אסטרטגיות אחרות, כמו קידום ממומן למשל, אמנם עשויות לקחת פחות זמן בשביל לראות תוצאות, אבל היתרונות ארוכי הטווח של קידום אתרים יכולים לספק ROI גבוה יותר.

יתרון תחרותי

על ידי אופטימיזציה של האתר שלהם למנועי חיפוש, עסקים יכולים להשיג יתרון תחרותי על פני המתחרים שלהם שאינם משקיעים בקידום בגוגל.

כמה עולה SEO?

עלות קידום אתרים משתנה בהתאם למספר גורמים, כמו גודל האתר, הענף ורמת התחרות.

העלות משתנה בהתאם לכל פרויקט מכיוון שכל פרוייקט דורש אסטרטגיה מותאמת אישית.

אני מציע שירות של קידום אתרים לעסקים קטנים עם אתר קטן שהמחיר מתחיל מ2,500 ש"ח.

החבילות שלי יכולות לעלות גם 5,000 ש"ח לאתרים בינויים ולהתחיל מ-7,500 ש"ח לאתרים גדולים יותר.

המחירים יכולים לנוע גם מעל 10,000 ש"ח.

שוב, זה תלוי במספר גורמים.

בשווקים שבהם התחרות נמוכה יותר, במקרים רבים, תצטרכו כמויות קטנות יותר של תוכן, שעות אופטימיזציה וקישורים בשביל לקבל דירוג גבוה יותר.

ככל שהשוק והתחרות מתגברים, כך יש מקום בכמויות גדולות יותר של תוכן, קישורים ושעות אופטימיזציה על האתר.

מה הפרמטרים המשפיעים על קידום אורגני

ישנם פרמטרים רבים שמשפיעים על דירוג האתר שלכם והקידום שלו בגוגל.

גוגל לא מפרסמים בצורה רשמית את כולם, אך על פי מומחי SEO רבים בעולם ישנם כמה פרמטרים שנבדקו ונמצאו כגורמים לדירוג:

תוכן איכותי

לא סתם רשמתי קודם לגבי החשיבות של התוכן.

מבחינת גוגל זהו אחד הגורמים שהם מייחסים לו חשיבות עליונה.

עליכם ליצור תוכן איכותי עבור הגולשים שייתן להם ערך.

תשתמשו בצורה נכונה במילות מפתח, תתנו ערך אמיתי לגולש ולא עבור מנועי החיפוש.

תוכן לא עדכני יוכל להיות גורם שיפיל את הדירוגים שלכם.

מהירות האתר

אתר איטי, כמו שכבר הבנתם מקודם, חשוב מאוד לדירוג האתר.

גוגל רוצים שחווית הגלישה תהיה כמה שיותר נוחה ונעימה ולכן חשוב להם שהמהירות תהיה אחד הפמטרים לדירוג.

מהירות אתר נמוכה יכולה להשפיע על גידול באחוז הנטישה של האתר ובכך תשפיע גם ירידה של הדירוג שלכם, אם גוגל יבינו שהאתר לא נותן את חווית המשתמש שהם מצפים מכם לתת.

אבטחת האתר

אתר מאובטחת יכול לתת שקט לגולשים שגולשים בו, בייחוד כשמדובר באתר עם אפשרות רכישה און-ליין, אבל לא רק.

בכל מקרה גוגל דורשים מהאתרים להיות מאובטחים, לכן חשוב לשים לב אם אתם גולשים באתר שיש בו את פרוטוקול האבטחה HTTPS, וחשוב שלאתר שלכם יהיה כזה.

כמעט כל שירות אחסון נותן לכם אפשרות לתעודת אבטחה זו.

קישורים

כאמור, קישורים הם חלק חשוב מאוד ביצירת הסמכות של האתר שלכם בעיני גוגל.

כאשר אתרים איכותיים, חזקים ורלוונטיים לתחום שלכם מקשרים אליכם, מבחינת גוגל מדובר בהמלצות טובות ואיכותיות.

אך חשוב לשים לב, שזה עובד גם הפוך.

במידה ואתרים חלשים, שאינם קשורים לתחום שלכם יקשרו אליכם, או שתקבלו קישורים מאתרים שנמצאים לדוגמה ב"רשימה שחורה" או אינם מאובטחים, ה"כוח" של הקישורים האלו יהיה חלש, וההתקמדות שלכם תהיה איטית יותר ואפילו עלולה להיות ירידה במיקומים בשל כך.

לכן חשוב לשים לב אילו אתרים מקשרים אליכם, מה האנקור איתו הם מקשרים, והאם זה "טבעי" שיקשרו אליכם.

שימוש במילות מפתח

שימוש נכון במילות מפתח יכול להיות גורם משפיע מאוד.

חשוב להשתמש בביטויים בצורה טבעית בכותרות, במקומות אסטרטגיים בתוכן, בתגיות המטא שלכם ובכתובת URL.

אך חשוב לשים לב, שימוש יתר במילות מפתח יכול לסבך אתכם ואם גוגל יזהה שאתם "מספימים" את האתר שלכם או מאמר ספציפי, הם עלולים להוריד אותו בדירוגים.

סמכות האתר EEAT

סמכות האתר היא גם כן אחד הגורמים המשפיעים.

גוגל רוצים לדרג אתרים שהם מאמינים שהם סמכותיים, אמינים, מומחים ובעלי ניסיון בתחום שלהם.

חשוב להשתמש בהגברת הנוכחות הדיגיטלית שלכם לצורך העלאת הסמכות.

המושג EEAT הינו (expertise, experience, authoritativeness, and trustworthiness), והוא מתייחס ל"ציון הסמכות" של האתר.

רשתות חברתיות, ערוץ יוטיוב, תיבת מחבר, עמוד 'אודות', אלו הם חלק מהפרמטרים שמומלץ להקפיד שיהיו קשורים לאתר שלכם לצורך הגברת הסמכות.

גוגל רוצים לדעת שמי שעומד מאחורי התוכן, מאחורי האתר, הינו גורם מוסמך, או לכל הפחות מי שיש לו ניסיון.

אם יש לכם אתר שמוכר או משווק מוצר מסוים, כדאי לכם להוסיף לאתר מידע עליכם בתור מי שיצר את המוצר או השתמש בו וממליץ עליו, כדי שגוגל יבין שאתם לא סתם ממליצים ומשווקים מוצרים או שירותים "כי הם רווחיים" אלא שיש פה מישהו ש"חותם" על המוצר.

אלו הם חלק מהפרמטרים הגדולים שגוגל מתייחסים אליהם.

כמובן שיש פרמטרים רבים (משערים שיש למעלה מ100 ואפילו 200 פרמטרים גדולים וקטנים שיכולים להשפיע על הדירוג בגוגל.

אבל כל עוד תקפידו על הפרמטרים האלו, הסיכויים שלכם להגיע למקום גבוה יותר גדלים.

אם כל זה נשמע לכם מסובך, מומלץ להשתמש בשירות של מי שמומחה בחום, לכן מקדם אתרים יכול להיות הפתרון המושלם עבורכם.

מדוע מקדם אתרים הוא הפתרון

תחום ה-SEO הוא תחום מורכב ומשתנה ללא הרף הדורש ידע ומומחיות.

זה נכון שהרבה מאוד מידע נמצא באינטרנט תיאורטית כל אחד יכול לבצע הרבה מאוד פעולות בעצמו.

אבל למרות יש עסקים שיכולים לנסות לבצע אופטימיזציה של האתר שלהם למנועי חיפוש בעצמם, במיוחד כשמדובר באתרים קטנים, לעתים קרובות יהיה יעיל יותר לשכור שירותי SEO מקצועיים.

מקדם אתרים יכול לעזור לעסקים לנהל את התהליך בצורה מותאמת אישית שתענה על הצרכים והמטרות שלהם, תוך כדי שבעל העסק יכול להתפנות ולנהל את העסק ולעסוק במה שהוא טוב בו.

מקדם אתרים יכול לעקוב אחר ביצועי האתר, לבצע את ההתאמות הנדרשות ולבצע את הניתוח הנדרש מכיוון שיש לו את הכלים ואת הידע המקצועי.

כיצד SEO עוזר להגביר אזכורים במנועי הבינה המלאכותית

אם עד היום התייחסנו בעיקר למנועי חיפוש קלאסיים כמו גוגל ובינג, לאחר שמנועי ה-AI נכנסו לתמונה, חשוב להסתכל גם עליהם ולהבין כיצד אפשר להופיע בהם.

נכון להיום, המידע אותו המנועים לוקחים, מגיע במקרים רבים מתוך מנועי החיפוש. ובבדיקות רבות שנעשו ניתן לראות שאתרים שעושים SEO טוב, מעלים את האפשרות להופיע במנועי AI, וזאת מכיוון

שהמנועים האלו מחפשים מקור שנחשב אמין וסמכותי, ואם אתם עושים SEO בצורה נכונה ויש לכם אתר סמכותי ואמין – מנועי AI ירבו להשתמש בכם כמקור למידע אותו הוא מציג.

בסופו של דבר לכל המנועים יש את אותה המטרה, לתת לגולש את המידע הרלוונטי ביותר מהמקורות האמינים ביותר.

לכן גם לקידום במנועים הקלאסיים וגם קידום במנועים הג'נרטיביים מצריך עבודה יסודתית, מקצועית ואמינה.

 

רוצים להגדיל את לעזור ליותר לקוחות פוטנציאלים להגיע לאתר שלכם, להגדיל את התנועה ואת הרווח שלכם מהאתר?

אתם מוזמנים להתקשר 054-6870087 או לפנות אלי במייל daniel@wols.co.il או שפשוט תשאירו פרטים ואשמח לחזור אליכם לייעוץ.

על הכותב: